文| 林不二子
除了《二泉映月》二胡还能有怎样超出意料的表现力？流行+国风的音乐形式竟然还可以让人感到热血？6月25日，中华传统节日端午节的当晚，快手上的“仙乐 快手2020国风音乐会”就借助一组又一组的音乐人展示了国风国乐的精彩。
知名二胡演奏家高韶青用二胡演绎Michael Jackson的《Smooth Criminal》，让观众看到了传统乐器与流行经典的奇妙碰撞，引来直播间满屏的“好听”，国乐大师方锦龙介绍了传统乐器龠与簧，展示古人也有七音乐器，还妙趣横生地演示为什么会有“巧舌如簧”这一成语，也让观众对传统乐器与古人的智慧有了新的认知，再加上独立音乐人李常超融入了唢呐的《与妆》表演，快手音乐人孙快快的马头琴表演，老旦演员边靖婷的原创歌曲……持续三个小时的国风音乐会让我们听到了各种不同味道的国风、国乐、原生音乐内容。
而因为这场线上音乐会也让读娱君想到，国风音乐在我国市场的发展时间已经不短，但在日常中提起“国风”还难免被贴上“小众”的标签，所以也好奇为何会出现这一情况，国风音乐究竟又要如何才能破圈？
市场早就做好了拥抱国风音乐的准备
在民谣、说唱、摇滚等不同音乐类型都依次掀起过热潮后，行业对于下一个会爆发的音乐类型基本都有同一个猜测——国风，因为在不知不觉中，国风音乐已经深深渗入到了我们的市场中。
据由你音乐榜的《2019华语数字音乐年度报告》显示，在2019年全年上榜的新歌中，国风类歌曲占比超10.41%，多首爆款歌曲冲入榜单TOP10，相对的像是此前火爆的摇滚、EDM、民谣都分别只占7.07%、6.99%和1.98%，报告认为2019年堪称国风音乐大年。
国风音乐的“暗中发育”，有一定的因素是国人对国风元素有着天然的喜爱，简单来说就是“刻在DNA里的优势”，无论是幼时上学学习的古诗词，亦或是日常看到的各种古装影视剧作品，都是一种国风元素的潜在渗透，这其实也就意味着国风国乐本身就具备了良好的发育土壤。
而在近两年，整个文娱领域国风元素的内容则更加证明了这一点。在影视剧领域，《陈情令》《长安十二时辰》等等电视剧，都用自身内容的优质俘获了大批观众，其中的国风元素则自然也触动了不少人，像是《陈情令国风音乐专辑》上线10小时销售额就破300万；在游戏领域，手游《王者荣耀》也是与国风深度融合，除了会出国风元素的角色皮肤，其孵化出的无限王者团也出了国风歌曲《千灯之约》，快速冲上榜新歌榜单，这些成绩都在说明国风内容及国风音乐的市场欢迎度。
可以说，对于国风音乐市场早已准备好，破圈指日可待，但有意思的是，直到现在国风国乐内容都还没有达到想象中的高度，这也正是从业者需要思考的，国风国乐音乐破圈到底还差些什么？
国乐想要破圈，“距离”可能是个关键词
如果按照以往的细分音乐类型破圈路来看，综艺总是重要的一环，因为综艺节目能够在集中的时间内吸引大量大众的注意力，再通过娱乐化的内容设置持续展示细分音乐。不过要说综艺是细分音乐破圈的唯一必要条件，那么我们市场上已经上线了多档国风音乐相关综艺，却还没能让国风成为爆款，则说明细分音乐的出圈并非那么简单。
国风国乐和其他非流行音乐的音乐类型相比，有其独特的特殊性，也就是国风国乐自带的传统文化属性，也是因为这一点，让国风国乐给年轻人的第一感受是“不够潮流”，或者说有一定距离感，所以要想让更多年轻人对国风国乐产生好感，首先就是要拉近这一音乐类型与普通人的距离。
近些年，国风相关的综艺并不少，有流量明星的加持、也有国风文化圈的KOL名人，再加上平台的流量资源支持，但都还没能促成国风音乐的大爆，包括头部音乐人近来也越来越喜欢在自己的作品中融入国风元素，但喜爱的仍然只有其粉丝群体，在读娱君看来，这一情况的主要原因就是没能和真正国风音乐“发育”的土壤衔接上，促成1+1>2的效果。
要知道，国风音乐在我国的发展离不开所谓的“UGC”，大量国风音乐爱好者通过原创、翻唱各种作品并上传，借助互联网社区分享并互动，才形成了国风音乐活跃的用户基础及良好的传播氛围，而在电视台、视频平台播出的综艺，与这一原生的国风传播土壤距离较远，因节目对国风国乐产生好感的观众，很难简单快速地找到并融入到原本的国风国乐自然发育的氛围中，导致后续传播上的断层，这可能也是国风音乐没能因综艺大爆的原因之一。
所以，要想让国风国乐内容真正走向大众化，就需要在适合的土壤用大众都能接受的娱乐形式进行传播，也就是找到用户需求与传播目标的平衡。在读娱君看来，打破年轻人与国风国乐距离限制的方式，可以是在继承传统的同时也兼具时代特色，让传统的音乐用现代的玩法再次焕发新生。
像是这一次快手的“仙乐 快手2020国风音乐会”，其实就是在流行与经典之间找平衡，用“快手中国风”打破了观众与传统音乐文化的距离感。
在这场音乐会中，每一个表演都更“接地气”，比如快手音乐人东东二胡用二胡表演了网络热歌《酒醉的蝴蝶》，就一改大众对于二胡的传统认知；而独立音乐人李常超，也在自己的表演作品中加入了唢呐，把流行与传统乐器进行结合，为作品添加了一丝“燃”的气质，也让观众感受到了传统乐器唢呐的“时尚感”；国乐大师方锦龙则借助这个舞台为大家介绍传统乐器龠与簧，讲述我们古人在音乐上的创造力与感悟力，一改国乐“只有五音”的常规认识，这种在内容细节上的设计，就为国风国乐圈外观众提供了一个全新认识国风国乐的机会。
而除了注意表演内容上的细节，整场直播音乐会也有更多的设计，比如直播共分为国风樂园、戏梦梨园、迷声影园、漫游次园、仙乐5个部分，不同部分都突出国风、国乐的不同表现力；包括在表演嘉宾上，音乐会也邀请了方锦龙、高韶青、陈立宝等中国乐器大师，双笙等国风音乐唱见大V、边靖婷等人气京剧高手嘉宾参与，并且快手平台上的快手音乐人也加入其中，形成站内站外人气与吸引力的两手抓。既保证了整场音乐会应有的专业性，也有符合平台调性的娱乐性，这才促成了全程没“尿点”的精彩音乐会，也通过快手式的中国风展现，在年轻人中赢得了对我国传统文化的好感。
这样把明星大V、民间KOL、平台、用户多方串联到一起的音乐会，促成了一次国风国乐破圈式的传播。通过把专业的、大众化的表演集合到同一个舞台，吸引不同领域不同喜好的普通用户，让观众大呼“好听”“厉害”，就是这场音乐会的成就之一，因为它让国风圈外用户看到了国风国乐的真正魅力点所在。
你不知道的快手，正成为国风国乐的生态阵地
在音乐垂类上，快手所推的这场国风音乐会，除了与内容的设计拉近了国风国乐与普通大众的关系外，也与快手这个平台本身有着不小的关系。
在快手，各种民族的、原生的、国风国乐的内容非常丰富，民族文化在快手落地扎根。比如快手音乐人“云儿琵琶”，就通过快手记录自己在路边弹琵琶的表演日常，“贵州美猴王曹庭光”就非常喜爱传统文化，打扮成美猴王的样子吹笛子、葫芦丝进行表演，而各种手鼓、唢呐等乐器教学视频也受到很多快手用户的追捧。这样丰富且多元的内容生态，让快手成为了国风国乐持续放大自身魅力的良好土壤，也是“快手式中国风”能够立得住的根本。
同时，快手去中心化的理念，让有着不同喜好的用户都可以自在分享爱好，并且有被更多同好看到的机会。民间国风国乐爱好者、具有地域特色的原生音乐表演者，都在快手上拥有自己的粉丝与表演的天地，能够被更多人看到也会促进国风国乐内容的生产者持续表达，激发他们更多创作出优质的国风国乐音乐作品与视频。唢呐大师陈力宝在快手教唢呐月入十几万，快手已经成为他教学的重要阵地。
当然，也因为这种去中心化的理念，让快手上的用户具备了独立审美，不以主流的喜好为唯一追求，促成平台上音乐内容的百花齐放。无论是流行的还是小众的音乐，无论是娱乐化的还是专业性的，都可以触达到相对应的用户面前，进一步吸引了圈外用户对传统文化内容的关注。像是方锦龙表演的《十面埋伏》就在快手上收获了5万+的点赞数，这也说明专业性的国风国乐并非大众难以欣赏，而是没有适合的传播渠道。
整体来说，从内容生产到内容传播，快手正在逐步形成了一个国风国乐等传统文化发育的正向生态循环，而快手在看到了平台用户对于这一类内容喜好的需求后，也承担起了把传统文化发扬光大的责任，选择在端午节举办了这次的国风音乐会，也就又一次为传统文化的破圈添了一把柴火，同时，也用“快手中国风”为传统文化添加了属于当代的颜色，让它具有了全新的吸引力。
随着快手上这个生态的继续巩固与循环，国风国乐很可能很快会成为下一个主流音乐类型，毕竟用户们已经准备好了，只期待更多优质国风国乐作品更猛烈地砸过来了。
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