文| 林不二子
深夜上百万人一起看线上电音节是种什么体验？
TME live给出了答案。
7月26日晚，全球顶级电音节Tomorrowland通过腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐“出现”在了电音爱好者的面前，在我们还无法想象电音节这样的内容形式如何打动线上观众的时候，真正的电音爱好者们已经徜徉在了线上电音节的愉悦中。
“4号机位没让人失望过”、“好难选啊”是当晚TME live直播间中的弹幕，他们在探讨哪个机位即哪个舞台最让人着迷。当把线下重氛围的电音节“搬”到线上后，观众的关注点更加聚焦到了音乐作品上，这是让人意外的，正如超现场品牌TME live的边界让人难以预料那样。
为用户呈现品质音乐现场的TME live，仅在7月就已经带来了4场演唱会和1场全球顶级电音节，下一场张杰的线上演唱会也已经在路上，这样高频次的优质线上Live体验，哪个音乐爱好者会不爱呢？
在TME live，每个乐迷都能遇到自己的热爱
17，这是TME live自今年3月上线以来给用户们奉上线上Live的场数，每个月都至少有2场线上Live，最多一个月上演6场，这样的数字夸张点说就很“离谱”，毕竟平均下来几乎达到了一周一场的频次，这可能已经让一些音乐现场爱好者，把看TME live当做了看周更综艺。
尽管从现实角度来看，大部分用户不会像追综艺那样追TME live，但其确实在另外一个层面做到了极致，那就是多元化。
已经上线的17场Live，包含了歌手专场、主题化Live、慈善音乐会、音乐节等不同性质的演出，表演者也是从歌手、音乐人、偶像到声优都有涉及，这样的丰富性其实也说明TME live在满足用户的热爱与需求上做到了极致。
像是这一次与Tomorrowland的合作，就是TME live的再一次“破圈”，通过与世界顶级音乐节合作，切入了电音文化，让中国的电音爱好者终于能不再“眼红”，与海外全球的同好们同步观看这个顶级现场，并且，还是免费的。
在Tomorrowland“拨动”电音爱好者心弦的前一晚，周深出道6周年举办的线上音乐会也感动了那批钟情于好声音的人。最初因周深独特声线而粉上他的人们，在这场音乐会中能够看到墙上显示9点29分的时钟——9月29日正是周深的生日，听到长达19分钟的40首OST串烧，这些都击中了每一个周深粉丝的内心，像是让粉丝重新走过了一遍有周深陪伴的日子。
而更早之前，R1SE的线上周年庆生会再一次让粉丝爱上他们的男孩，五月天线上演唱会刷屏把90后拉回了青春，花泽香菜线上音乐会给二次元粉发了一把糖，《想见你》OST专场则为剧迷们还了一个愿。
因为在内容上的丰富度和多元化，让不同用户群体都享受到了优质的音乐现场体验，无论是粉丝、乐迷还是剧迷，甚至是二次元爱好者，在TME live中都能找到自己的热爱与共鸣，这是TME live的高明之处，也是音乐现场的魅力之一。
换句话说，在保证每一场Live都高品质的情况下，有不同兴趣与喜好的用户都能在TME live中得到满足，这也是TME live能够担得起用户们喜爱的原因。
明星上综艺，歌手与音乐人上TME live
Live现场应该说是歌手和音乐人的“第二生命”，因为舞台是歌手与音乐人能直接感受到乐迷的场景，在这个场景中歌手与音乐人可以做更丰富的表达，与粉丝听众实现超出语言的沟通交流，所以没有一个音乐人是不重视现场的。
也是明白Live现场之于歌手与音乐人的重要性，TME live一直通过在技术、内容和现场的支持，让每个用心歌唱的他们有最好的舞台。
刘若英全网刷屏的那场“陪你”线上演唱会，选择了与众不同的在旧戏院中举办，没有宽敞的舞台，没有炫目的灯光，只有你熟悉的奶茶温柔浅唱，那种仿佛老友般的聊天与分享，让每一个在直播间的观众都感受到温暖与舒适。而这背后，有现场音乐总监的把控，有技术团队的支持，让整场直播从表演、镜头、舞美都达到了顶级水准，每一个画面每一个细节都高清流畅地传输到每一个屏幕上。
这样在品质上的专注，贯穿于TME live的所有现场中，无论是五月天线上演唱会空座椅上的荧光棒，还是陈奕迅演唱会从天亮到天黑的场次设计，做好细节是体现其品质的关键。细节控的TME live，也获得了超高的用户口碑，多场线上演唱会在豆瓣评分超9分，陈奕迅慈善音乐会更是高达9.7分。
同时，通过这些在内容质量上的紧抓，让每位音乐人都能在更易被接受易打动人的氛围、场景中，全心全力地用音乐去沟通去表达，这也是TME live吸引众多音乐人与其合作的原因。
而从另外一个角度来看，TME live这样不断被音乐人群体认可，也在逐渐形成一个新的趋势。
演员、偶像等明星都有在作品之外与粉丝、大众沟通的适合渠道，比如综艺，通过综艺我们看到了不少演员、偶像的另一面魅力，但综艺的内容类型并不适合每一位音乐人。而考虑到TME live在市场上的影响力，以及其在内容品质上做把控带来的口碑，可以说其有可能成为音乐人们的“综艺化”窗口，成为音乐人群体常态化的释放个人魅力的渠道。
或者说，现在TME live已经有了这样的趋势，平均每周一场的频率，正是在做到Live现场的日常化，这不仅培养了市场的习惯，也是在为服务音乐人群体做铺垫，让想要与粉丝与大众沟通的音乐人，能够有一个更优选，借助更适合他们的舞台继续扩大自身的影响力。
是时候重新审视线上Live的价值了
作为已经有多场Live全网刷屏的品牌，在短短4月间，TME live可以说已经走到了Live现场这一领域的前排，就近半年那么多平台的线上音乐直播或线上演唱会，还没有一场能超越TME live。这一结果推动了TME live商业化的进程，也向行业证明了音乐现场的更多价值与可能。
今年6月，TME live就迎来了首个品牌赞助商BOSE音响，除了传统的植入外，直播现场也设立了Bose访谈时刻，通过徐佳莹分享自己对“放声去热爱”的理解，把这一品牌主张与徐佳莹连接到一起，把品牌需求与音乐现场做了一个巧妙的融合。
随后TME live开始有了更多的品牌合作，刘宪华的个人音乐会、周深的6周年演唱会分别有益达、雪碧的身影，其中雪碧更是选择了5场并与TME live一同开启“夏日限定季”，这些都说明，线上live的价值已经被发现，TME live的商业价值也开始显现。
有这样的结果，原因就是TME live在内容、策划、品质上追求极致，让用户对其形成了高认可度，并且免费观看这样的高福利，也进一步降低了大众看TME live的门槛，用户们的聚集构成了TME live对品牌商的吸引。
而这样的吸引力，其实也是TME live向行业证明了线上演唱会可以有更多玩法与潜力，在线上，其不仅仅是为大众提供了一个新的娱乐消费选择，也是能够可长远探索发展的方向，通过给用户带来全新的Live体验，同时撬动了平台、用户、品牌方的需求点。
说到这里也很容易联想到在后疫情时期，TME live的更多可能，比如在线下侧的发力。在TME live推出之初，其就没有将自身限定在“线上”这一场景中，那么在积累了线上的经验后，这些在品质上的把控、在细节上的较真，复制到线下或许也会给音乐现场带来一个全新的发展阶段，例如主题化的专场策划，与品牌商合作的玩法，这些也是此前线下音乐现场较为忽视的一点。
这样看来，对于行业来说，目前在“线上”风生水起的TME live，也可能会推动音乐行业线下娱乐的发展，丰富线下Live的可看性与沉浸感，为乐迷们奉上更多精彩的现场内容，为音乐人提供更多优质的舞台，为线上live与音乐行业多一种可能。
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