文| 林不二子
腾讯音乐打出“王炸”！
两日前，腾讯音乐刚对外宣布与国际顶级唱片公司环球音乐集团续签多年期战略合作，为用户继续争取到包括张学友、陈奕迅、陈立农、吴亦凡、郎朗、孙燕姿、Sunnee等多位知名华语音乐人作品外，还将与环球音乐合资成立全新音乐厂牌。
今天，腾讯音乐娱乐集团又宣布与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等正式达成战略合作，与芒果TV达成影视音乐合作。加之此前与丰华唱片、CoMix Wave Films Inc.、果然娱乐、Sony/ATV索雅音乐版权、摩登天空等不同风格、多领域音乐厂牌的集体入驻，海内外优质音乐TME一口气为我们承包了。
光说厂牌可能都还有些摸不到头脑，读娱君不妨为大家解惑一番。
在这一批战略合作的海外部分，成立于伦敦的Kobalt Music，为全球25000多名词曲作家、2万多名独立音乐人提供出版、邻接权和厂牌服务，旗下唱片厂牌AWAL拥有Bruno Major、FINNNAS、Lauv等多位全球各领域的乐坛巨星；而作为英国老牌的独立厂牌，Cooking Vinyl成立至今签约培养了大量惊艳于世的音乐人，玛丽莲·曼森、小红莓、The Prodigy、Passenger等都出自该厂牌。
来自韩国的Genie Music，作为韩国最大音乐发行公司之一被冠上“韩娱内容爆款制造机”的称号，拥有《爱的迫降》《Show Me The Money》等在国内火爆一时的韩娱影视剧综艺音源。除此之外，占有泰国80%以上音乐娱乐市场份额的泰国最大国际化唱片出版公司GMM，旗下也有天王Bird Thongchai、小天王Bie Sukrit等艺人，近年来，GMM在影视制作、艺人经纪等领域“多面开花”，在东南亚市场的影响力逐年攀升的同时，还收获了许多中国粉丝。这些直指年轻用户的泛娱乐兴趣的海内外音乐厂牌及视频平台达成合作，满足影视剧、综艺乐迷的需求的同时，能让更多文娱领域的用户感受到音乐的魅力。
回到国内领域，TME与持续打造《三千鸦杀》等现象级影视作品的芒果TV合作，将会满足影视剧迷的音乐需求，为他们带来更多的泛娱乐体验；而被乐迷们熟知的摩登天空，拥有大量国内顶尖的独立音乐人，以及像新裤子、五条人等在近期综艺出圈被人们记住的乐队；成立不久但已然成为年轻符号代名词的果然娱乐，旗下也拥有多位活跃于市场的偶像艺人，小鬼-王琳凯、朱星杰、姜贞羽、葛欣怡等新生代歌手。
而在针对Z世代用户的细分喜好中，我们也能看到TME的这一系列战略合作中出现了如拥有新海诚、角田次郎等知名导演作家的日本顶尖动画制作公司CoMix Wave Films Inc，加之此前与拥有《名侦探柯南》、《灌篮高手》、《龙珠》、《樱桃小丸子》等多部经典动漫作品的Being Group、“屠榜天团”AKB48等深受Z世代追捧的音乐厂牌入驻TME，进一步渗透到了年轻的用户群体中。
与这些全球范围内各音乐内容领域的顶尖音乐厂牌达成合作，不仅丰富了TME的内容池，同时在动漫、影视、综艺、电音等不同领域、不同音乐类型都有涉及，满足用户分众及不同趣味化的需求。
在此之前，在线数字音乐娱乐服务平台与唱片公司的合作，更多地是希望通过唱片公司广而泛的版权内容满足大众基础的听歌需求，以此稳定数字音乐领域的用户基本盘。而此次TME一系列战略合作，数字音乐内容领域正在走向更精工细作的新阶段，更加关注用户的细分、多元音乐需求，不仅让华语音乐爱好者有歌可听，也让那些有着自己小爱好的人找到倾心之声。
数字音乐行业秩序重塑的新时代
仔细研究TME此次与各方合作的具体内容不难发现，与此前单纯的上下游渠道关系相比，如今，微妙变化正在发生——此前，于内容方而言，数字音乐平台更多定位于内容传播及宣发渠道，但现在，二者关系早已更进一步。例如，从官宣信息来看，双方合作更加深度，涉及激活音乐IP、提供精准的宣发和运营指导、发掘和培养音乐人等多个维度，早已突破单纯的渠道范畴。
这意味着自互联网兴起后，唱片工业在二十年间发生的巨大革命再一次行至拐点——一系列变化背后，是数字音乐市场单纯拼版权的时代结束，而正在进行的，是数字音乐行业秩序重塑的新时代。
从升级到价值共创，聚焦对未来发展的探索
TME一系列合作并非是传统的版权内容授权，而是有更长远探索音乐价值的战略合作。曾经数字音乐平台与版权方的合作相对聚焦于版权授权，双方的关系更像是音乐内容的买方与卖方，这容易导致双方都更加关注这场买卖各自的得失与收益。
而在TME一系列创新的“战略合作”模式后，我们能感受到平台与版权方的新关系，双方开始寻找共赢的道路。
具体来说，去年TME与Sony/ATV索雅音乐版权的战略合作举措之一，就是举办了“极星国际音乐创造营”，让国内新锐音乐人与几十位海外优秀制作人和词曲作者合作，交流碰撞创作出新的优质歌曲；今年TME与摩登天空则推出了“联合声明”计划，打造“乐队X说唱”形式的多首联名单曲，为市场带来与众不同的音乐作品。这两种合作形式，不仅为市场带来新的作品，同时也在打开厂牌旗下艺人的知名度，为合作方拓展更长远的发展可能。
而在刚刚宣布的与环球音乐集团的合作中更是让我们看到未来合作的新可能，双方宣布将成立合资音乐厂牌，融合国际唱片公司的全球化资源与互联网音乐生态的独特优势，共同挖掘和培养新兴音乐人，携手创造更多经典流行音乐内容，为中国及全球音乐市场带来新的活力。
如今，TME将上游公司的音乐内容制作、音乐资源等优势与互联网平台的传播优势相结合，为市场输送更多的优质音乐人与优质作品。而与泛娱乐领域优质内容的能力相结合，则可以为用户们带来更多元的泛娱乐音乐体验。在满足市场更加多元的听歌需求的同时，也打开了唱片公司、厂牌、内容生产方在市场中的知名度。平台与版权持有者打破了传统的买方与卖方单一关系，两者在合作中实现双赢。
打破边界，中国音乐全球化进发的一步
据IFPI发布的《2019全球音乐报告》显示，中国音乐唱片市场总规模达5.909亿美元，总收入较上年增长16.0%。全球市场中，中国数字音乐的订阅服务用户数量排在第二位，仅次于美国。这些数据让中国成为了全球关注的庞大市场。
TME这一系列的战略合作，无疑成为了海外音乐公司进入中国市场的一个窗口，让更多海外优质音乐、音乐人能够被国内市场听到的同时，也在加强国内音乐人与海外音乐人的交流，帮助国内音乐人打开海外市场。比如TME与索尼音乐合资成立的电音厂牌Liquid State，旗下新人CORSAK就在索尼旗下音乐人Alan Walker在Twitter上推荐后进入世界级电音DJ圈子。
可以说，TME的战略合作，成为了海内外音乐人交流与碰撞的桥梁。集合不同地区音乐人才，把更多海外优质音乐的带到国内，把国内的好音乐、优质音乐人输送到全球，为中国音乐全球化的进发又迈出一步。
探索音乐形式无人区，TME成为“全球音乐新物种”成功样本
在数字音乐的大盘内容已经能基本满足市场需求后，对于版权内容的争夺已不再是重点，正如TME现在所做的——寻找新的发展方向，才是数字音乐下一程的关键。
从TME的布局来看，其已经在满足用户多方面需求上，扩充更细分、多元的音乐内容，以及发力长音频为用户提供更多听得选择；在音乐产业上，用战略合作的形式找到平台与上游公司的共赢公式，用多方优势激活市场；在上下游文娱领域的串联上，通过自身集团资源将“音乐+”的影响力辐射到影视、综艺、动漫、游戏等领域，为音乐在整个泛文娱的市场中放大声量，这也是此次TME战略合作涉及多个不同领域上游公司的原因。
整体来看，TME这一系列的战略合作，为我们的数字音乐市场带来了大量海内外优质的音乐内容，让用户有了更多选择，更能听到自己的所爱。对于平台自身来说，这些合作再次加强了其在内容上的优势，增强了用户对平台的粘性，使其更加认同平台价值。
腾讯音乐娱乐集团的探索，不仅为中国音乐产业的未来涂抹新的底色，也有望为全球带来新的音乐娱乐整合模式增量，进一步输出中国的音乐多元文化，引领全球流媒体音乐的发展新趋势。
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