文|若谷
四年时间的耕耘，让爱奇艺“说唱”IP系列综艺成为了不少人心中夏天的标配。
今年的《中国新说唱2020》虽有些姗姗来迟，但在8月14日节目播出当晚，仍有不少网友直呼：“爷夏回。”
不过，今年的说唱节目市场环境与往年却有些许不同，除了爱奇艺，同行业平台的先后入局，打破了“说唱”往年的平静。这一市场变化，对于爱奇艺“说唱”IP而言，也是一个相对特殊的节点，《中国新说唱2020》不再是说唱类节目赛道上的“独行者”，更加激烈、良性的市场竞争也在悄然展开。
在此，读娱君就结合当前说唱类节目的行业背景，以《中国新说唱2020》首期节目作为内容样本，深入剖析其在内容层面差异化的打法以及独特的行业地位。
聚集50+厂牌rapper
冠军自有出处
如果说内容赛制是节目的骨架，那么选手便是填充骨架的关键骨血。
纵观当前已经播出以及还待播出的说唱类节目，每一档节目在内容赛制上都有各自的定位与打法，其间的差异也展现在选手的准入门槛上，或偏爱大众话题与流量，或执着专注说唱本身，或试水多元化的选手风格，选拔原则不尽相同，而《中国新说唱2020》在选拔选手上亦有其独家方法论。
据悉，《中国新说唱2020》的选手统筹、选手导演便有将近30位。导演组通过地面见面会、线上云海选的方式来选拔，其中，在全球范围内的线上海选选手人数高达12694，最终导演组从1w+报名选手挑选出了480名，也就是说，平均100位选手中只有3位入围，这一通过率也反映出了导演组在选手选拔上的高标准、严要求。
客观而言，这480名选手中不乏网络红人、选秀热门流量，但大部分的选手则是来自CDC、Gosh等50+专业说唱厂牌的职业rapper，李佳隆、万妮达、陈思键、小青龙等实力选手也都重归这一方舞台，构成了实力强劲、风格多元的顶级阵容，一同开启今年的现场海选。
“Who Is The Rapstar？冠军是我的！”这是《中国新说唱2020》节目的slogan，也是海选环节听到最多、最燃的一句话。当然，选手们能够有勇气喊出这句话，是源自对自身实力的自信，也一定程度代表了所在厂牌的底气。
在读娱君看来，《中国新说唱2020》聚集了说唱圈内的顶级rapper，为节目的品质与声量注入了坚实的专业力量，不仅巩固了IP自身在行业中的标杆地位，同时再次盘活了说唱厂牌的竞争生态，引领说唱厂牌文化向更高阶的方向进化。
毕竟，大部分rapper都是各自所在厂牌说唱实力的典型代表，是自家厂牌的活名片。他们通过展现顶级说唱表演体现了个人专业度、获取曝光度的同时，也收获更多的市场认可，从而拥有更多的舞台和话语权。借助节目的影响力，选手们也在一定程度上提升了个人与自家厂牌知名度乃至出圈，实现中国本土说唱文化的路越走越宽的美好愿景。
国民度、专业性兼具
厂牌主理人身份功能多重
当前，节目导师阵容也是说唱类节目竞争的重要方面，或是比拼导师数量，或是比拼导师的个人流量，或是比拼导师构成的多元性。
《中国新说唱2020》邀请了吴亦凡、潘玮柏、张靓颖、GAI周延四位嘉宾组成厂牌主理人阵容，这一组合与其他节目的区别在于其兼具国民度与专业性，为节目扩充流行、国际化的视角，在常做常新中给观众带来了耳目一新的观感。
更重要的是，厂牌主理人与节目IP之间大都有一定的渊源，能够产生1+1>2的聚合效应，这亦是其他同类节目所无法企及的一大优势。
具体来看，被称为华语说唱推广大使的吴亦凡、有着华语流行说唱教父之称并多次担任“说唱”IP系列节目导师的潘玮柏，以及2017年《中国有嘻哈》总冠军GAI周延，这三人都与“说唱”IP有着强关联，可以称得上“节目元老”，此次合作所带来的回忆杀在圈内引发较多的关注和话题。
值得注意的是，流行音乐的实力唱将张靓颖跨圈参与到节目当中，是音乐圈层相融的一大见证。正如她近日在发布会上所说，“中国说唱文化短短三年中取得很大进步，靠的不是围观者，是更多的参与者。”出道多年的张靓颖原本就有坚实的粉丝盘，此番她的参与，将给节目带来不一样的视角，引入更多破圈而来的用户群体的关注。
当然，真正带动《中国新歌手2020》口碑出圈的，不仅仅是四位厂牌主理人的明星效应，更重要的是他们本身的专业度。
从首期节目内容来看，厂牌主理人们的专业度主要体现在说唱本身以及选拔选手这两大维度。
在开场秀环节，厂牌主理人个人秀所体现的实力可见一斑，跨界而来的张靓颖的表演也获得了观众的认可。
在选人的维度上，今年赛制在链条的数量上设定为“X”，更考验厂牌主理人的专业评判能力与选人的独到眼光。
导师之于选手，犹如伯乐之于千里马，具有一定决定性的意义。三位厂牌主理人有各自的评判风格，吴亦凡温暖、张靓颖亲和、GAI冷面，但共性在于考核的标准始终是说唱文化本身，而非受其他因素的影响。例如，节目元老吴亦凡虽与不少回锅肉选手相熟，但决定选手去留的关键在于说唱实力。
在说唱圈拼搏多年的GAI知道曾经和他有beef的选手心存顾虑，开场宣言便是，“我知道你们心里在担心什么，把你们心里的顾虑都抛开，一视同仁。”虽然GAI话少冷面，但考核面前绝不拖泥带水，坚守专业度，完全不care何人何时骂过他，这一态度获得了网友的好评。
GAI将这一原则落实到实际考核的当中。就以首期节目为例，无论是对于GOSH厂牌的同门rapper、粉丝还是曾经有beef的rapper，GAI将一视同仁贯彻到底，考核的标准便是学员说唱的水平。海选中GOSH厂牌唯一一位女Rapper表演失误，GAI虽然心疼但出于专业并未给她晋级项链，对于曾与他有beef但实力强劲的选手，GAI没等唱完便毫不迟疑给出了链子。
某种程度而言，GAI在选手考核层面的专业态度是《中国新说唱2020》厂牌主理人专业性的缩影。这让我们看到《中国新说唱》在选手选拔上不止严苛，还有一份代表公平与公正的“一视同仁”。据悉，节目后续还将融入由明星制作人投票、大众人气榜、现场观众及媒体评审等多维的投票方式加以辅助，让《中国新说唱2020》在选拔的参考维度更多元，整体结果更加专业公平。
与往季节目不同的是，制作人战队本次全面升级为制作人厂牌，最终选拔出SSR级别的RapStar（S-super说唱实力、S-star人格魅力、R-rapper）。用潘玮柏的话来解释这一变化，便是“之前导师是裁判，现在的主理人就是老板，不光是指导学员的说唱，还要从方方面面给予帮助。”
也就是说，四位嘉宾化身为厂牌主理人后肩负更多的使命，也使得他们在节目中体现专业的维度与空间也更为多元，是《中国新说唱2020》对于导师功能的进一步探索，也是与同类节目的差异所在。
《中国新说唱》进入4.0版本
以专业视角成就顶级标杆
今年，是爱奇艺入局说唱类节目的第四年，过去的每一季节目对于说唱文化在本土的传播都是关键性的标志节点。
《中国有嘻哈》在中国本土全面普及说唱，带动说唱文化出圈；《中国新说唱》致力于开发新的说唱风格，进一步挖掘中文说唱文化内涵；《中国新说唱》2019则为说唱行业注入更多00后新生力量，搭建青年潮流文化矩阵，持续推动说唱向产业化方向发展；而到了今年的《中国新说唱2020》，节目以更专业系统视角定义中文说唱，在差异化竞争中迎来中文说唱产业新的发展拐点。
进入第四年的《中国新说唱2020》，以更专业的眼光、更纯熟的内容视角进行创新升级，带来了全新的厂牌主理人的阵容，重新定义赛制，并以“铸造工厂”为主题，构建了充满货运车、火车轨道、升降集装箱等元素的7大实体场景，硬核的工业风格将燃炸的说唱音乐演绎到极致，视觉感官的多维创新以及节目内容品质的全面升级，让用户更沉浸式地感受到说唱音乐的魅力，带来更为强大的内容自信，以行业专业标杆的姿态，接受更高量级的用户群体以及海内外说唱市场的审视。
根据读娱君观察，《中国新说唱2020》首播热度8200+，在官宣定档前一日便斩获微博综艺榜满分，是连续三年拿下满分的“综艺状元”。节目相关话题在开播四小时全网爆发，随后#GAI给giao第二次机会#、#吴亦凡考核药水哥#、#小白对吴亦凡说我欠你一个冠军#、#张靓颖 不要叫老师叫姐#等话题全民攻占热搜榜，相关内容切片广泛传播，也有不少网友直呼“我的夏天又回来了”、“转眼都已经过了三年”、“还是熟悉的味道，熟悉的小白，熟悉的炒面队”……
从首播的成绩来看，一方面，《中国新说唱2020》不仅有优质的内容和专业的态度为口碑赋能，良好的外部舆论环境也是助力节目成为顶级标杆的重要因素。另一方面，读娱君也更加确信，当人们谈起论说唱类节目的顶级专业标杆时，想来《中国新说唱2020》绝对会是唯一的答案。
所谓唯一，从用户的角度来看，“说唱”IP系列综艺作为说唱类节目的鼻祖，成功将说唱文化带出圈，坐拥第一波用户红利，具有广泛的影响力，并与粉丝群体建立了深厚的情感，这一情感具有无可替代性，从而成就了节目在说唱节目粉丝心中的唯一性。
所谓顶级，《中国新说唱2020》既有在说唱领域深耕多年的平台作为强力支撑，又有TOP级的说唱歌手嘉宾作为厂牌主理人助阵，同时节目还吸引了上万名rapper线上报名参赛，这一阵容规模足以证实“说唱”IP系列综艺在说唱行业的被认可度，在同类节目中是当之无愧的顶级IP。
的确，在说唱文化全面出圈的背景下，说唱类节目纷至沓来，难免让节目陷入同质化竞争，甚至有可能引发观众的审美疲劳。但毫无疑问的是，从目前来看，作为推出说唱类节目的鼻祖，爱奇艺凭借“说唱”IP多年的耕耘以及《中国新说唱2020》在整体说唱文化专业度上的全面升级，其在说唱领域的领航地位仍旧无法撼动。
尾声：
内容的潮水涌入说唱类节目赛道，是说唱市场日渐繁荣的一大标志，意味着中文说唱文化更多的被认可、被关注，也再次加剧了平台之间的内容竞争。从中文说唱文化的长远发展来看，节目之间其实不应以流量、话题为武器对说唱市场进行圈地围城，而是要基于自身内容盘形成一股合力，以更大的格局和更包容的心态将说唱文化向不同维度进行发散、渗透，共同构建中文说唱内容产业的良性生态，引领说唱文化在本土进一步扎根的同时，也助推华语说唱文化走向世界。
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