文| 林不二子
俗话说得好，有梦想谁都了不起。
近日，网易云音乐推出了全新的扶持计划——“飓风计划”，旨在为潜力音乐红人打造爆款代表作，帮助他们进入专业音乐领域，这无疑会让那些喜爱音乐的人离自己的音乐梦想又近了一步。
尽管在当下的市场中原创内容似乎更被看好，不过从近来的爆款歌曲构成来看，既有原创音乐也有普通年轻人的声音，这就说明了在好作品面前原创与非原创不分高低，这也是年轻的潜力歌手们上升出圈的机会点。
不过，作品好仍然是获得市场认同的第一基础，这对于那些不能左手创作右手演唱的年轻人来说仍然是一个难点。因而，在这一次网易云音乐推出了面向潜力歌手扶持性的“飓风计划”后，我们或许会看到更加生机勃勃的流行音乐市场新面貌。
直指出圈，让更多年轻声音被听见
音乐人要想被大众认识，只有一个办法那就是出圈，新裤子乐队出道20年，直到上了出圈综艺乐夏才被大众认识，这就是当下整个泛娱乐融合以及分众化趋势的现状。所以这一次想要扶持音乐红人的网易云音乐“飓风计划”，目标也正是助力更多潜力歌手出圈。
为了达到这一目标，“飓风计划”的扶持策略也围绕着一个已被验证的爆款公式推进——（爆款创作人+潜力音乐红人+金牌制作人）×网易云专家级爆款企划团队，而在这个策略背后读娱君也看到了它的方法论，即从内容生产到保证品质再到传播配合的“内容生产传播链条全覆盖”。
在内容生产侧，网易云音乐首先提供了10000+首待发挥的优质词曲内容，让音乐红人们有一个丰富的选择，找到最适合自己演绎的好作品。同时，其也将定向邀请爆款创作人参与进来，像是在网易云音乐上打动23万人评论的《所念皆星河》作曲人CMJ，为全网热门歌曲《无人之岛》作词的申名利等，都是“爆款创作人”名单中的座上宾，为潜力歌手们的爆款代表作打下好基础。
在作品品质上，官方也邀请到了一批擅长不同风格的金牌音乐制作人，让每一首音乐作品都能发散出其应有的味道。曾任《星光大道》总决赛音乐总监的关天天、爆款歌曲《与我无关》制作人王佳依这样的资深音乐制作人，能够在音乐制作层面用丰富经验给予指导，而像何柏诚、轶凡这样的年轻新锐制作人，则能用更年轻的视野为作品带来独属于年轻人的新意。资深+新锐的制作人搭配，也能让音乐红人们的作品有了冲击“圈外世界”的底气。
而在传播侧，网易云音乐更是诚意尽显，不仅提供全平台亿级曝光资源，还准备了百万级推广预算，并且调动了官方专家级的爆款企划团队，让潜力歌手们的作品不仅在站内全方面曝光，更会有针对每一首单曲策划专属推广全案，助力作品在站外吸睛抓耳。
如果说在内容生产和品质保障上，网易云音乐还是资源调配，那么在传播上其可谓是“亲自下场”。关于这支被称为“专家级爆款企划”的网易云音乐爆款企划团队，曾策划“卡点比心舞”活动助歌曲《万有引力》实现全网跟拍，短视频平台相关话题播放达到15亿+；火爆短视频的“大田舞”，也是该团队为《大田后生仔》定制的企划成果，不仅实现该作品短视频平台相关话题播放量破25亿+，也让歌曲登上了卫视综艺节目。
这样看来，“飓风计划”在内容与传播上的多重保障，的确能够为新生代的音乐红人、潜力歌手们搭建出有效的出圈基础，让更多年轻的声音被全网听到。说句题外话，看到这个计划读娱君都心动到想拿起麦克风了。
为什么网易云音乐敢挑战助力音乐红人“出圈”？
因为市场的不确定性，“出圈”从来都不是简单的命题，要向它发起挑战，万全的准备必不可少，而从这一角度来看，让音乐作品在当下泛娱乐融合背景下出圈的挑战者，网易云音乐确实可以算一个。
首先，相对“出圈”来说其本身需要有一个“圈”，这个“圈”就是让内容能够被部分人听到并讨论的环境，这样的环境能够让内容在打入大众市场的时候拥有“自来水”，让内容对外传播时有更强大的推动力。像是不少B站用户爱玩的梗流窜于全网，就是因为B站具备了这样针对内容、内容衍生出的梗讨论并分享的社区环境。
那么回到音乐领域，网易云音乐的社区氛围无需多说，不断超出认知的歌曲评论数就是例子之一，“云村”用户乐于就音乐本身进行探讨，甚至展开延伸的想象，并且，作为最受年轻人喜爱的音乐平台，其上的年轻用户在网络上的活跃度是超出想象的，他们愿意将喜爱的内容、事物分享安利给更多人，这也是网易云音乐挑战“出圈”的第一条件。
其次，网易云音乐不仅是年轻人最喜爱的音乐平台，同时也是国内最大的原创音乐平台，其上聚集的大量音乐人与创作人，为平台贡献了海量优质音乐词曲作品，这些都是让音乐红人与潜力歌手能够有自己出圈代表作的基础。正如前文所说，好作品是出圈的基本，如果没有足够优质词曲作品的积累，也很难说助力音乐红人们走向大众，而这些作品兼具质量保证，生命力更加持久。
最后且非常重要的一点，是在今年8月网易云音乐宣布与抖音达成合作，共同推进“音乐+短视频”内容生态的建设，这则是网易云音乐能够挑战“出圈”的第三大法宝——具备了在“音乐+短视频”赛道的一战之力，在站外传播、触达并调动更多群体的能力。
且不说在泛娱乐融合背景下，音乐内容本身就会与其他领域内容碰撞融合产生新火花，单从如今歌曲全网火爆的形成来看，无一不是音乐平台 →短视频平台→音乐平台的路径。换句话说，爆款歌曲的成功音乐平台与短视频平台都是重要的贡献者，那么拥有“音乐+短视频”探索力的网易云音乐，必然有了更多发挥的空间。
如前文提到的专家级爆款企划团队，就是让音乐作品在短视频平台传播时，策划了适合歌曲内容的短视频平台活动，吸引更多人通过玩音乐走到听音乐的“爆款歌曲闭环”中，利用好“音乐+短视频”这一年轻人喜爱的娱乐形式，让好作品被更多人听到。
从社区氛围带来的活跃用户、大量优质音乐词曲作品的积累，到探索“音乐+短视频”新玩法的能力，通过拆解爆款歌曲形成路径，网易云音乐拥有了三张好牌，这也使其有了能够向音乐“出圈”发起挑战的底气。
一阵“飓风”，将刮出流行音乐市场新面貌
毋庸置疑，年轻人是如今流行音乐市场的关键。无论是听音乐的用户、玩音乐的群体，还是生产音乐的创作人，年轻人都是最活跃的参与者，因而服务好年轻人就是让在线音乐平台走远走稳的谜底之一。
这一次“飓风计划”的出现，大概也是看到了年轻群体在追寻自己音乐梦上的挑战，让网易云音乐又一次产生了扶持之心。
尽管如今我们的音乐市场，对于不知名的年轻音乐人有了不小的接受度，但不具备创作能力，或是不具备演唱能力的音乐追梦者，仍然难以找到“被听到”“被认识”的突破口，拥有一番拥抱音乐的热情，但这股热情却很难找到落脚点。
因而“飓风计划”巧妙地把这些年轻人的“痛苦”转为了机会。一方面，让没有创作力的音乐红人有了专属于自己的爆款代表作，一方面也让创作人有了能够被市场认知的机会，给予这些此前被忽略的长尾音乐人中的“潜力新声”，一个可以发展、成长的上升通路。
具体来说，在收益上，参与合作的音乐人享有永久版税收益，潜力歌手们并非只是演唱工具，而是真正的歌曲参与者；而参与计划的词曲作者，也会享受“飓风计划”专属的“爆款词曲奖励金”，在被市场和行业发现才华的同时也有收益的保障。
而在长远发展上，网易云音乐也与多家唱片公司、经纪公司达成战略合作，将优秀的演唱音乐红人推荐至各大公司，享受长期的艺人孵化打造，这就是将音乐领域的“边缘人”真正拉入音乐专业领域，这也是“飓风计划”为音乐红人、潜力歌手们做长远发展考量的行动。
这样看来，网易云音乐掀起一阵“飓风”，彻底重构了音乐红人、才华创作人的成长路径，为有梦想的年轻人们再一次提供了追梦的机会。
同时，把音乐红人、潜力歌手正式拉进这个市场，也可能改造当下的流行音乐面貌。在更多音乐红人有机会被听到的时候，也让更多乐迷发现好声音，不走向唯原创至上的单一市场环境，为华语流行音乐增添更多生机，感染更多年轻人爱上音乐。
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