英超从来没有像今天这么狼狈过。
在除了英国本土之外最大的转播市场中国，新赛季英超第一轮联赛居然没有平台播出。这不是故事，这是事故。
究其原因，理应归咎于英超管理者的傲慢态度、双标做法。任何一个了解内情的人都能一眼看出来问题所在。
只说几个对比就知道什么是双标了：疫情影响下，英超给英国和北欧转播商退款，对中国转播商非但不退款还要求尽快交钱；不退就不退吧，中国转播商希望酌情重新谈判，英超冷脸一摆，除了交钱，没得谈；中国有句老话叫买卖不成仁义在，英超不讲这个，准确地说，是不对中国人讲这个，人家和英国转播商、北欧转播商仁义着呢。
好了，不谈不谈吧，中国转播商哪怕已经交了一年半的钱只转播了一年，也认了，退出止损了。英超赢了，白赚了半年的钱。算盘打得山响，反正英超是抢手货，转头再卖给下一家中国平台，接着赚。
这个算盘落空了，一起落空的还有第一轮英超联赛。狼狈不堪的英超火速寻找新的接盘者，希望尽快在中国复播。但无奈，理想与现实的差距实在太大，要么无人问津，要么几乎就是扯没了底裤。最后实在没办法，相当于半卖半送给了腾讯，据说一年版权只收了1000万美元，而上个赛季英超从PP体育手里收了2.82亿英镑。大约30倍的差价。
几个回合下来，英超本身的美誉度、商业价值也一起跟着缩水。为了芝麻丢了西瓜的事儿，英国人在历史上可没少干，这大概是他们的优良传统吧。
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英超为何如此贱卖？
好了，严肃地聊一聊英超为什么从近3亿美元的高价贬值成1000万美元，不说这是白送，也绝对是贱卖了。
最根本的原因，用大家耳熟能详的一个经济学定理可以概括——价值决定价格。
英超在2016年卖给PP体育的时候，正赶上中国体育版权最火，各巨头争相抢夺的高点，三年作价5.64亿英镑约合50亿人民币。那是英超历史上卖得最贵的版权，中国也就此成了英超最大的海外转播市场。
四年间，时移世易，形势不同了。疫情给了体育市场沉重的一击。英超很多比赛延后，复赛后也是空场比赛，直接导致英超商业价值下降。至此中国体育版权泡沫不再，过去的高溢价明显不合常理，全球经济形势也不容乐观。
这也是英国转播商要求英超退款的原因，你不值那么多钱了嘛，当然要退款。
但是英超管理者对于中国转播商却没这么讲道理，这也是双方此次谈崩的直接导火索。
PP体育希望根据实际情况重新谈判，什么是实际情况呢？英超价值缩水就是实际情况。重新谈判是合情合理的做法，但英超管理者似乎认为中国商家和中国球迷就是韭菜的命，谈什么谈呢？爱看就看，不看自然有人抢着看。
态度虽然强硬，但现实很残酷。PP体育无奈终止合作之后，距离新赛季只剩下短短几天，也不知道英国人咋想的，凭什么觉得能在一周之内重新搞定一份天价版权合同呢？
这也暴露了英超对于中国市场的极大轻视和迷之自信。按理说，作为全球最大海外转播市场，英超应该早就着手预案进行版权运作，事实证明他们没有提前准备。或许与英超内部管理混乱也不无关系，2018年，英超CEO离任，接替者临时反悔拒绝上任，换了个接替者，又因性骚扰女下属被曝光，一拖再拖，到了2019年末，才有了CEO。
这都啥事啊？
开赛一周之后，英超忽然发现，咦？我们最大的海外市场居然没有正规的转播平台啊，这是事故啊，中国那么多英超球迷呢，那都是钱啊……
着急上火，狗急跳墙，英超这才以1000万美元的价格送给出。但急急卖身并不代表已成功上岸，制播、解说、运营等，也不是临时抱佛脚能搞定的。
再说一遍，英超这干得都是啥事儿？
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双标的代价
傲慢又双标的代价，远不止这一个赛季的版权损失，而是对于英超整体商业价值的伤筋动骨。
首先，英超形象一落千丈。要不是因为这事，中国球迷肯定不知道原来英超这个浓眉大眼的家伙居然这么鸡贼。
一边对英国和北欧的转播商绅士大度，另一边对中国转播商趾高气扬。骨子里还不是历史上那一套吗？对待西方人啥都好说，四海一家人，对待东方人就摆出冷脸，严格照章办事，少一分钱都不行。
都已经2020年了，这么干真挺没劲的。
其次，英超的商业价值缩水，这是板上钉钉的。疫情与经济形势下行只是让英超版权回归合理定价的客观原因，主观方面，一个混乱的英超、价值观有问题的英超、本来就溢价还死咬不放的英超，价值缩水，都是必然的。
想要重回价格巅峰，想去吧。nozuo nodie，定价体系塌方、商业精神崩坏，原本商业是合作共赢的，你一副油盐不进、傲慢双标的样子，谁都得防着你点儿，潜台词是：这小子不老实，有前科，一定要当心点。
最后说点实际的。据说PP体育与英超目前还处于诉讼过程中，不知道是否会涉及第三方后期的权益划分以及相关纠纷。
在诉讼问题上，必须力挺PP体育，傲慢的英超不只是把PP体育当韭菜割，本质上是把所有中国球迷当韭菜。
PP体育宁肯吃亏也不向不合理高价妥协，在客观上掀翻了多米诺骨牌，据说除了英超，西甲、德甲等都已大幅降价，因为比英超理性，所以多方共赢。
老话说，上来容易下来难。英超任性地毁掉了最大的海外转播市场，要想重新修复自己的形象，重新在中国热闹起来，说实话，难了。
