文 |若谷
“打开‘一千零一夜’，便是所有的生活都在与你拥抱，有匠人巧心雕琢着岁月与想象的华彩，有指尖灵动演绎出即兴的交响，有平凡你我讲述着热爱与生活的坚持，每个故事都将各自精彩，欢迎走进快手‘一千零一夜’。”伴随着陈坤铿锵有力、磁性满满的演讲声，由快手联合江苏卫视倾力打造的2020年度娱乐盛典“一千零一夜”大型晚会就此拉开序幕。
此次晚会的舞美设计以快手LOGO为核心，将品牌形象实体落地，舞台拆分为四个可运动单元，既可独立成舞台，又可配合整体变化。就在这一方想象力和变化可能性兼具的舞台上，三十多个精彩节目接连上演，给观众带来一场视觉盛宴的同时，也让大家理解了快手所主张的“人间烟火”的真正内涵。
不只星光璀璨，更有人间烟火
快手“一千零一夜”晚会阵容可以说是群星璀璨，邀请了陈坤、迪丽热巴、黄渤、黄子韬、李宇春、朴树、沈腾、杨幂、张雨绮、周深等近40组艺人——这几乎是各大卫视跨年晚会明星参演规模的2倍。
在节目表演阵容的搭配上，有不少新奇甚至破次元的创意组合。黄渤与马赛克乐队一起演绎了经典歌曲《特别的爱给特别的你》《走过咖啡屋》，让观众彷佛回到了90年代听音乐卡带的日子；张雨绮和许魏洲带来辣且飒的舞台表演《火》，结尾时的摸脸杀更是引发观众尖叫连连；流行先锋李宇春与国乐大师方锦龙携手演绎《岁岁平安》，民乐遇上交响，传统与流行完美交融，给观众带来全新的视听体验。
此外，还有不少明星与来自快手平台的原生音乐人、萌娃、游戏主播、时尚模特、二次元Coser、农民工、聋哑情侣、美妆主播、非遗传承者、手艺人等100多组用户搭档表演。在星素结合上，快手“一千零一夜”可以说是做到了极致创新，毕竟，这不仅有利于快手用户扩大在平台之外的知名度和影响力，还能引流反哺平台。
星素对唱是一大看点，也是快手普惠精神的体现。在这一层面，主要是由明星与素人共同演绎快手的年度爆款歌曲、流行歌曲，张韶涵与快手用户程响、梦然分别带来了《看得最远的地方+世界那么大还是遇见你》《淋雨一起直走+少年》；朴树与7岁的MiuMiu跨龄合作，带来《那些花儿》《猎户星座》，朴树略显沧桑的声音与天籁童声相和，给观众带来了一种久违的治愈感；郎朗与周深还与小水井农民合唱团进行跨界合作，共同演绎《大鱼》《Scarborough Fair》。
让读娱君印象深刻的是，晚会现场分享了聋哑人夫妻李勇敢、马昊然通过直播相识相知的故事，毛不易还与夫妻二人同台演出，在和缓治愈的声线与夫妻俩整齐划一的手语当中，使得《给你给我》这首歌曲有了更深刻的情感内涵，也让观众看到生活的另一层底色。
在快手，除了唱歌，还有不少身怀绝技的用户，让“一千零一夜”在星素结合的视觉呈现上有了更多的可能。张杰演唱大气磅礴、侠义满满的《天下》时，快手用户崔明凯带来了大环舞与之相衬，歌舞相融极具美感；薛之谦演唱《渡》时，快手用户宋小睿、阿牛阿呷身着自己设计的大自然元素服装走秀，展现了少数民族独特的服饰文化；在任嘉伦与GAI合作《沧海一声笑》时，快手用户李小刚、夏雨言、陈力宝三位民族音乐演奏家同台演奏，赋予了这一歌曲更深厚的民族底蕴。
此外，快手“一千零一夜”还打造了一个《非遗一条街》的互动节目，沈腾、杨幂以寻宝的方式与麦秸画传承人“杨丽丽麦秸画”、苗族银饰锻造技艺传承人“银匠雪儿”、萧派面塑技艺传承人“萧占行面塑”、川剧变脸传承人“杜义变脸”等进行交流互动。这些非遗传承人的作品当中，再现了沈腾饰演夏洛、张茱萸和杨幂饰演白浅、晴川、郭襄的经典银幕角色形象，展示非遗传承人精湛手艺以及非遗产品实现年轻化的可能，也让大众对于非遗文化有了更深层次的认知和兴趣。
不难看出，这一系列的舞台表演，大都融入传统文化元素，让观众们在娱乐中进一步了解传统服饰、民乐、变脸等特色文化，让晚会承载了深厚的文化底蕴，为快手“一千零一夜”这一IP赋予更多的文化价值。
奇幻科技也是整场晚会的一大特色。借助行业首发的AI实时隐身技术，迪丽热巴在快手最新的隐身魔法特效中甜美出场；利用业内最顶尖的虚拟技术，F4在舞台上合体演唱了经典金曲《流星雨》《第一时间》，让无数网友感叹“爷青又回”。这些新技术的引用，也展现了快手在科技方面所取得的先进成果。
依托平台在明星以及优质用户方面的丰富储备，快手“一千零一夜”围绕着“人间烟火”这一主题，带来三十多组精彩的舞台表演，让大众看到了一场星光璀璨与人间烟火紧密融合的视觉盛宴，再次向观众表明再小的个体也能成为舞台上的主角，用实际行动诠释着“拥抱每一种生活”的含义。
大屏小屏双向互动，内容衍生强化用户体验
大屏小屏双向互动，是快手“一千零一夜”晚会的一大特色，也是跨界融合的经典案例。在内容方面，利用快手低延时连麦技术，周杰伦通过手机连线，远程为黄渤弹琴伴唱《mojito》进行互动；在《非遗一条街》的节目当中，杨幂使用了快手古风美人的模仿表情一键变身……通过这一系列趣味性的互动，向观众更直观地展现了快手这一APP的相关技术以及功能。在福利方面，整场晚会有四次红包雨，还有千万大牌一元瓜分的活动，观众可在快手一千零一夜的直播间参与活动，边看边买。
这样的互动形态，不仅丰富了观众的用户体验，还一定程度上将电视端用户向移动端导流，增强了用户群体在平台的知名度与活跃度，让快手成功盘活老用户、沉淀新用户。据相关数据统计，快手一千零一夜官方直播间观看总人数9008万，直播间互动总量1.34亿次，最高同时在线人数315万。
此次“一千零一夜”还设置了预热直播和第二直播现场，多重视角揭秘台前幕后。在晚会正式开场前30分钟，江苏卫视与快手同步预热直播，提前揭晓晚会舞美及紧急筹备盛况，让观众对于晚会有更多的期待。
读娱注意到，“一千零一夜”晚会的主现场内容编排十分紧凑，满足观众多看表演的内容需求，而第二现场则是主舞台的衍生，在晚会开始后，第二现场开启陪伴式幕后综艺，展现了“人间烟火”的另一种形态。
明星嘉宾们会到直播间与观众零距离互动，赋予了嘉宾们更多的互动空间，与主持人、粉丝进行互动交流，分享演出心得以及个人日常等话题，如郑爽分享了与时代少年团合作的感受，张韶涵分享口红色号等等，整体氛围轻松愉快，展现了明星们舞台之外的真实一面，亦满足了观众了解更多幕后故事的好奇心，也为后续相关的内容曝光提供了更多的素材，增强了“一千零一夜”这一IP在内容传播上的长尾效应。
整体来看，快手“一千零一夜”所推出的联动大小屏、提前直播预热、第二现场同步直播等方式，是媒体融合层面的又一次创新。对于快手而言，这一创新不仅给用户带来了台前幕后更多维度的内容，还提供了更多沉浸式互动的空间，从而大大增强了用户的粘性，降低了观众的流失率，并进一步增强对快手APP品牌内涵的理解。
常规晚会两倍量级明星阵容，是快手文娱生态的集中释放
正如前文所提及的，“一千零一夜”晚会明星体量是常规晚会的两倍，但这不是一次广撒钱、请明星的拼盘演唱会，而是在于当前快手品牌本身对于明星有很强的吸引力。
此次“一千零一夜”的明星嘉宾有不少是与快手进行深度合作的。此前，周杰伦与快手有一系列深度的独家合作，开通了首个中文社交网络账号“周同学”，发布与朋友运动、音乐相关等内容，还开启了首次网络直播，首次在荧屏上弹唱年度金曲《Mojito》。而陈坤、黄渤、岳云鹏、沈腾、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等均是快手代言人，孟美岐、吴宣仪为快手首席体验官，时代少年团为快手青春体验官……这为后续快手娱乐生态建设奠定了人才基础。
快手所合作的艺人覆盖影视、音乐、综艺等多个领域，并横跨了多个龄段，既有高国民度的大众明星，也有粉丝号召力强的新生代偶像，大咖与新秀相结合，能够发挥明星集聚效应，不仅能够增强快手平台的曝光度，还能够一定程度地将不同龄段、圈层的粉丝群体转换为平台用户，在提升平台影响力和引领用户年轻化上起到“1+1＞2”的效果。
在读娱君看来，“直播/短视频+明星”这一打法，对于平台与明星的增益是双向的。根据读娱君观察，明星入驻快手，习惯分享生活日常，以代言人为例，黄渤爱分享逛故宫等旅行日常，岳云鹏爱分享与冲冲讲笑话的段子，沈腾则分享了吃面、游泳、冲浪等极具喜感的生活日常……在以真实为首要特征的快手，这些接地气的生活日常，得到了用户广泛的喜爱，让明星在大众心目中的形象更加真实立体，外加平台用户基本盘大、日活高，也一定程度扩大了明星的群众基础。
被称为“喜剧界的半壁江山”的黄渤、沈腾、岳云鹏，纷纷入驻快手，用短视频记录和展示日常生活之余，同样乐于与网友互动。可期待的是，未来，他们作为代言人将继续发挥所长，与平台的喜剧基因联动，进一步引领平台喜剧内容的升级。也就是说，明星的入驻，为平台品牌强势赋能的同时，还有利于平台娱乐内容生态的增量提质。
回归到“一千零一夜”这一晚会上，在星光璀璨与人间烟火结合背后，看到了平台对普惠精神的坚守，看到了普通人的生活底色，也看到传统文化的多样形态；在大屏与小屏创意联动的背后，看到了平台对于用户互动体验的高度重视，用户对于平台的超强粘性；在超强明星体量的背后，不仅看到明星对于平台品牌背书的深度价值，也看到了平台娱乐生态的初步形成……综上所述，“一千零一夜”这一晚会IP不仅是平台输出“拥抱每一个人的生活”这一理念的关键载体，更是快手展示、完善当前娱乐生态布局的重要枢纽。
*原创文章，转载需注明出处
