【烽巢网】
由于疫情耽搁，2021的AWE来的实属不易，阔别一年重新对外开后，更需要大众的包容与理解。
这场智能家电与生活切磋的科技盛宴，我们看到了华帝悄然焕发了新生。这种转变在现场令我印象深刻，从传统家电起家到现在为更新迭代的生活产品冲锋打头阵，华帝的思考角度悄然发生了质的变化。
要与年轻时尚一同探讨未来的厨房生活，这是华帝今年的思考命题，多元素多元化多方向的去开枝生芽。
继与快手合作后，AWE期间华帝再以“在厨房发光的生活家”与“生活观第一平台”小红书、“家居界的大众点评”一兜糖进行了战略发布，多样性年轻化的联名合作让我们看到了华帝主攻年轻消费市场的决心。
从这一见解背后，也是华帝对“后浪”的深刻洞察。小红书数据显示，2020年，小红书有超过2000万篇做饭有关的笔记；关于厨房的笔记，在2020年是“美食”，2021年则变成了“装修”、“聚会”。这都说明，厨房这一传统生态逐渐叠加了休闲娱乐、交流互动、价值共享等新场景应用。爱分享的年轻人赋予厨房新的功能定位：社交，展现自我。
华帝首席品牌官卢楚麟表示，在确立与小红书的合作前期，华帝通过沟通与洞察，发现小红书的用户在讨论厨电的时候，往往会把家装风格与厨电整体的搭配作为重要的考量因素。现在年轻人流行的家装风格是什么？华帝的产品是否可以满足他们的需求？在传播的时候如何用用户喜爱的语言和角度进行切入？
基于这些点，小红书都给出了具有高度参考价值的市场趋势大数据。双方一致认为，联手共享用户群和成果，相互破圈引流，有利于促使用户思维产品管理方针落地实现，成功打造厨电界首个“全民”产品研发中心。
年轻在于结合
其实早在2015年华帝就走上了年轻化路线，先后打造出多款备受年轻人好评的爆款，同时也通过体育营销、吴亦凡、林更新“双男神”代言等举措，吸引了不少年轻用户。最新的百度指数人群画像显示，关注华帝的人群中，28-40岁占比超8成。
近年来，得益于5G、AIoT、大数据等技术与生活场景持续融合，集成、套系概念也在厨电行业风靡一时。美的子品牌COLMO布局套系化产品矩阵、方太发布集成烹饪中心、老板主打“新厨房四件套”……今年的AWE，同样也有不少品牌展示了对未来厨房的畅想。
但作为国内“时尚厨电”代表品牌，华帝的时尚基因在AWE表现得淋漓尽致。
走进华帝展馆，我们看到了不同套系产品对应不同的主题展区：以弹幕墙形式与传统烹饪、外卖族隔空喊话的元气厨房、将“Less is More”进行到底的艺术厨房、又或是回归“丝路文明”的国潮厨房，彻底颠覆了以往“厨房不谈风格”的认知。
“追求时尚的背后，其实是追求品质。”对年轻用户引领的新消费变化，华帝首席品牌官卢楚麒看来，厨房时尚化，让年轻人有了更多理由走进厨房，进而碰撞和产生更多美好。而外观风格统一、智能系统串联、服务体验一体化的华帝套系产品，既有过硬品质，又有时尚设计和酷炫体验，正能满足追求个性化表达的年轻用户。
追踪用户思维
相比一味扎根技术，不如选择合适的伙伴，相互营销思路也是企业在时代不断前行下的必经之路。
华帝在今年提出了“Launch Before to After”——彻底用户思维产品管理方针。这是一种全新的品牌优化营销模式，即以用户思维研发产品，让用户全线参与到产品研发的链条中，包括产品上市前的测试反馈，以及上市后的优化改进。
未来，华帝还计划和小红书构建全新的商业模式。通过华帝在小红书社区与用户的紧密互动，通过用户洞察，以及借助小红书官方视觉团队Reddesign的力量，共同研发更加符合时尚需求、不管是颜色，还是外观，整体颜值更加年轻化、小红书化的专属联动定制产品。
而鉴于小红书本身的种草带货能力，通过图文、视频、直播口播等方式，在平台与消费者积极互动，实现种草。把厨房变成年轻人的社交舞台，一起记录买到好东西的惊喜，记录享受美食的每个时刻，记录生活的点点滴滴，为用户共建全新的家居厨房生活。最终占领目标人群消费心智，为华帝培养大批品牌忠诚用户，逐步实现从研发到种草到销售的完整商业化闭环。
华帝多元未来
无可厚非，与合适的年轻的品牌联名必定带动全新营销策略，华帝的未来不仅需要契机，更需要与多元化的符合时代多场景应用的主题品牌进行破圈合作，相信华帝在时尚家电领域能够沉淀出全新的符合年轻审美的创新方案。
