智能手机行业正在回归本质，大玩噱头的营销对销量的拉升似乎正在失去原有的魅力，这意味着智能机红利时代的结束，产品重回主导权地位，这样的趋势与论断我们从手机产业链的变化中可以发现一二。
近日，市场分析公司野村证券（Nomura）称，三星电子今年第二季度的芯片销售额将超过英特尔，成为全球第一大芯片制造商。这意味着在移动时代，依托于智能手机业务，三星实现完美的逆袭，将曾经辉煌整个PC时代的英特尔甩在了身后，牢牢把控制了移动终端产业的核心。
另一方面，三星近来在芯片业务的投入持续增强，就在本周二，其计划在韩国本土至少投资21.4万亿（约186.3亿美元）韩元，进而巩固其在内存芯片和智能手机领域的领先地位。有知情人士透露，三星已经计划在美国德克萨斯州建立一家半导体工厂，总投资高达10-16亿美元。
除了在芯片业务上的持续投入，三星在屏幕技术及摄像头等等技术方面也有着绝对的领先地位，并且其在这些智能终端产业链上游的投入力度势头强劲，那么三星持续加大投入的逻辑在哪里？或者对于智能手机行业又会产生怎样的影响呢？
上游话语权与S8的爆款现象
纵观手机发展史，三星是唯一一个横跨功能机、智能机整个手机发展历程的品牌，其在产品的迭代能力与不同品类的覆盖上，所有的手机品牌都是望尘莫及的，这样的优势得益于三星在手机行业持续的领导能力与品牌认可度，当然更重要的是对手机产业链的把控能力。
从手机行业的现状来看，主要走出了两条不同的路线，一条是零部件的组装+设计+营销的路线，这样的模式，只要能及时的响应上游的革新加上营销与渠道的配合，就有可能冲进销量榜单，永远跟随行业主流的变化，从来没有引领的可能；而另一种则是上游产业的创新为核心，将创新在手机品牌中体现，从来都是行业变化的引领者，而这也是三星以及三星手机业务的核心。
从这个角度我们也更容易找到三星大力投资布局上游产业的逻辑，三星需要的是对上游产业的绝对领先地位，从而在接触用户的品牌端自然而然的形成强势的核心竞争力，这样的策略是更加牢固坚实的，因为对于他来说，需要面对的竞争对手所持有的武器均是出自他手。
也是这样的底气与实力，Galaxy S8系列快速成为2017年智能手机市场唯一的看点，数据显示，2017年第一季度全球智能手机出货总量达3.8亿，同比大涨9%，三星一家出货量就突破了7867万，占据整体份额的20.7%。其中截止5月12日，Galaxy S8系列的销量已经突破1000万台。按照计划。据估计，在第二季度末Galaxy S8和Galaxy S8+的销量将达到2000万台，而到今年年底这个数字或将增长至5000万到6000万台。
这样的出色表现，最为核心的功臣则是上游产业势能加速释放的体现，一系列革命性的成功比如全视曲面屏、虹膜识别、10nm制程工艺处理器等都可以称为当今最前沿的技术。最近今年，在智能手机创新经过几年的大爆发之后，创新放缓，在屏幕设计的创新上，从曲面屏到现在的全视曲面屏，三星成为该领域的唯一创新者。除此之外，Galaxy S8搭载的虹膜识别技术，是目前智能手机上安全级别最高的解锁方式，为手机安全领域的创新再填新力量。
所以说三星S8系列的成功是手机行业爆发前过后回归冷静回归产品本质的体现，这样的创新能力一定是基于对上游环节的创新基础之上，当然也透露出创新爆发潮过后红利消退之后未来手机行业的走向。
智能手机行业投机时代的告终
整个行业对三星的依赖越来越强，虽然过去几年，苹果一直在摆脱对三星的依赖，但目前看来，在屏幕及内存方面，苹果依然依托于三星，而苹果之所以屡次跳票背后的原因最多的几个原因归结于OLED产能的不足，屏幕难度过大等等一系列上游环节。
苹果与三星之外的手机行业则是另一番世界，大部分的品牌拿着大把的预算刷着明星们的脸，自信满满的说我们这款产品在设计上与XX大咖有着很高的契合度，然而这个契合度到底指什么，或许连自己也不知道。有网友吐槽，明星的脸快不够用了……
这样的现象背后，真正的原因在于，在过去，智能手机处于创新爆发期，这也意味着每一次的产品迭代都能或多或少的给行业带来惊喜创新，而随着这种红利的消退，一些走组装+营销路线的品牌不停的变换赛道，现在看来，这些路劲依然可循。
因为对手机产业链上游的低议价能力，在饥饿营销不奏效之后，他们打起了硬件差异化牌，从满足个性化需求切入细分领域，比如主打音乐或者主打拍照，但是这样的差异化一开始便是一个伪命题，因为如今的手机这些所谓的个性化都是兼备的。于是他们从软件层面着手，从拍照美颜、识别年龄等等所谓的黑科技到闹出笑话的大生态，这个过程中越来越多的神话陨落。
“明星脸+手机”则更像是穷途末路之后的困兽之斗，因为在同质化的手机行业，他们所谓的产品卖点正在大幅度的降低，依靠明星的脸去搜索遗落的流量，甚至不惜血本去深入三四线城市铺设线下渠道，然而事实是，随着信息化的快速发展，三四线城市用户的趋势是向一线城市的用户消费行为靠拢，比如对产品信息的获取，交易方式的选择，终究要向一线城市靠拢，而线下渠道的大力铺设恰恰是逆行业大势，而核心点又体现在哪里呢？
当然更加悲观的一点是，一方面换机频率在降低，另一方面，三星在全球智能机总出货量的占比在逐年增高，更加证实投机者在未来更加不好过。
换个角度来说，手机行业投机时代正在关上大门。红利的消退正是行业迈入本质阶段的开始，三星作为手机行业真正的引领者，其每一步布局都将印证着行业的走向，另一方面产业链优势无疑将成为制胜未来的关键。
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