618已过去一个月，但阿里京东的“口水”大战还没结束。12日中午，京东与唯品会发表联合声明，指责天猫以“独家合作”之名，再次要求商家进行“二选一”。随后天猫进行了反击，不点名地指出是某些商家把“二选一”当做有效的碰瓷手段，故伎重演。
“吐沫横飞、口水四溅”，用来描述如今的国内电商圈再合适不过了，电商俨然成了公关舆论的主战场。且不说双十一这样的营销节点，“口水战”永远不会缺席，平时也总有人主动跳出来，时不时演一场大戏，帮各位看官解闷。“我喷我有理”的强盗逻辑见惯不怪，“碰瓷式”营销似乎成了屡试不爽且性价比最高的营销手段。
“撕逼”俨然成为了常态，就在此次阿里京东“碰瓷门”事件1个月前，双方就已经有过一场正面的舆论交锋。电商媒体《天下网商》通过其官方公众号发布了一则题为《京东逼商家给消费者涨价，神舟电脑举报京东“恶意扰乱市场价格”》的短报道，文章援引上述微博大 V 的消息，因天猫 618 优惠“力度过大”，不堪重压的京东强行要求数码手机商家上调天猫旗舰店价格。随即，京东对该消息均表示否认，其中京东电脑办公事业部发出声明，指责《天下网商》为阿里巴巴旗下媒体，蓄意捏造炮制虚假新闻的行为，双方在公关上掀起了一场“口水战”，显然阿里这一轮交锋中阿里更胜一筹。
以“口水战”擅长的京东当然忍不下这口气，于是乎同样的梗就被粗暴地复制粘贴一遍，有了这次天猫逼迫商家的炒作，当然为了略显不同，这次京东没忘拉上了个小弟。
纵观京东的发家史，在公关炒作方面，京东一向敢为人先，这次利用商家二选一的梗碰瓷天猫的公关炒作可见其功底。当年京东以家电3C起家，在其体量很小的时候，借位的对象是苏宁。彼时，刘强东多次也是在微博等社交平台用尖锐的言论挑起与苏宁的矛盾，比如在2014年的某一电商节刘强东微博表示，所有的商品要比苏宁线上线下都便宜，并且无底线便宜，如果苏宁敢卖1元，京东就卖0元……单从言辞上看，说话间，似乎根本不清楚什么叫做“恶意竞争”。当然，在这样的事件在京东的发展过程中是数不胜数的，去年双十一，京东更是实名举报阿里，主动“碰瓷”，试图“截胡”。 从公关角度来看，公关炒作无疑是性价比最高的“营销”了，毕竟在这个“注意力”经济时代，关注就是流量。
然而时至今日，京东俨然有望取代百度成为新“JAT”，对京东来说，真需要这样的公关吗？显然是否定的，将“品质电商”作为企业愿景的京东，需要的更多是正确的企业价值观去引导和培育自身用户，公关只能作为企业价值观的传输手段，而非营销的立身之本。在快评君看来，诸如“碰瓷”式营销等公关炒作，可能短时间内可以带动品牌的快速崛起，但在企业开始迈入“成年期”后，失去了良好的品牌声誉，无疑是自取灭亡。
快评君认为，纵然这是个“娱乐至死”的时代，市场需要娱乐精神，但是企业不能把营销的精力总是停留在公关炒作上，少一些公关套路，多一些营销创新方为正道，品质电商更需要高品质的公关！
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